BMW ở Việt Nam: 23 năm từ liên doanh VMC đến Trường Hải

Vòng Chủ Cún đăng lúc 15-09-2017 16:27 Tin tức mới

Sau mối lương duyên với VMC và Euro Auto, BMW đã lựa chọn Trường Hải - một đối tác được đánh giá xứng tầm trong việc phân phối BMW và MINI tại Việt Nam.

Thương hiệu ôtô hạng sang BMW không chỉ nổi tiếng trên thế giới mà còn được mến mộ tại Việt Nam. Nếu như các đối thủ đồng hương như Mercedes-Benz, Audi hay Porsche khá suôn sẻ trong việc tìm chỗ đứng và khẳng định vị thế ở thị trường Việt Nam, thì BMW lại khá lận đận khi phải sang 3 lần đò kể từ năm 1992 đến nay.

10 năm lắp ráp với công ty cổ phần ôtô Hòa Bình (VMC)

Không phải là một thị trường lớn nhưng BMW cũng khá quan tâm đến Việt Nam. Năm 1992, thông qua một đối tác là công ty của Philippines, BMW đã chỉ định liên doanh ôtô Hòa Bình (VMC) trở thành đơn vị lắp ráp và phân phối xe BMW ở Việt Nam. VMC khi đó không chỉ lắp ráp xe BMW mà còn cả thương hiệu Kia và Mazda.

Năm 1994, VMC chính thức tiến hành lắp ráp xe BMW với trọng tâm là 2 dòng 3-series và 5-series. Tháng 12/1994, liên doanh VMC trình làng chiếc BMW 5-series đầu tiên lắp ráp trong nước. Tuy nhiên, giai đoạn những năm 1990 là thời kỳ nền kinh tế khó khăn nên sản lượng lắp ráp và bán ra xe BMW tại Việt Nam không nhiều.

Trong vòng 10 năm sản xuất và phân phối tính đến hết năm 2005, liên doanh ôtô VMC bán ra khoảng hơn 1.000 chiếc BMW, chủ yếu là dòng 3-series và 5-series.

BMW ở Việt Nam: 23 năm từ liên doanh VMC đến Trường Hải - Hình 1
Thương hiệu BMW dưới thời VMC có doanh số khá khiêm tốn.

Đến đầu những năm 2000, thị trường đón nhận thêm nhiều liên doanh lắp ráp ôtô từ Nhật Bản, Mỹ. Các chính sách phát triển công nghiệp ôtô đòi hỏi tỷ lệ nội địa hóa đến 40%. VMC thời điểm đó chỉ có dây chuyền hàn chi tiết nhỏ để tạo khung và vỏ xe. Trước sức ép tỷ lệ nội địa hóa cao nhưng sản lượng BMW thấp, các nhà cung cấp linh kiện không đủ tầm khiến VMC cũng không thể tăng tỷ lệ nội địa hóa hơn.

Một quản lý sản xuất dây chuyền BMW của VMC nhớ lại câu chuyện anh này từng chạy một chiếc BMW lắp ráp với bình ắc quy Đồng Nai và lốp cao su sao vàng. Tuy nhiên, chỉ được nửa hành trình, ắc-quy quá nóng khiến xe không thể vận hành được.

BMW sau đó quyết định dừng sản xuất, kéo theo doanh số BMW sụt giảm mạnh. Hãng xe Đức đánh giá VMC làm việc không hiệu quả và quyết định dừng hợp tác với VMC để chỉ định một nhà nhập khẩu mới với hi vọng doanh số sẽ tăng.

Euro Auto giúp tăng doanh số BMW nhưng dính scandal gian lận thuế

Sau hơn 10 năm hợp tác với VMC, tháng 7/2007, BMW đã chỉ định công ty cổ phần ôtô Âu châu (Euro Auto) trở thành nhà nhập khẩu chính thức tại Việt Nam.

Euro Auto từng rất nghiêm túc với thương hiệu BMW khi không chỉ nhập khẩu và phân phối, công ty này còn có ý định thành lập nhà máy và đưa vào lắp ráp xe BMW. Tuy nhiên, câu chuyện về thủ tục giấy tờ cùng các rào cản khác khiến giấc mơ của Euro Auto không thành hiện thực.

BMW ở Việt Nam: 23 năm từ liên doanh VMC đến Trường Hải - Hình 2
Doanh số BMW tiệm cận 1.800 xe vào năm 2015.

Mặc dù vậy, ở lĩnh vực nhập khẩu và phân phối, không chỉ ôtô BMW, Euro Auto còn mở rộng phân phối cả các thương hiệu khác là MINI và BMW Motorrad. Có thời điểm, Euro Auto cũng là một đối thủ cạnh tranh quyền phân phối Rolls-Royce tại Việt Nam.

Với BMW, Euro Auto đã đưa thương hiệu này trở thành một đối trọng với các đối thủ đồng hương như Audi hay Mercedes-Benz. Năm 2015, doanh số bán hàng các dòng xe BMW, MINI và BMW Motorrad của Euro Auto tiệm cận 1.800 chiếc, trong đó có hơn 1.400 xe BMW, còn lại là xe MINI và BMW Motorrad.

Với thương hiệu ôtô nhập khẩu như BMW, trung bình một chiếc khoảng 2 tỷ, doanh thu đạt được ước tính hơn 2.500 tỷ, bằng một doanh nghiệp lớn trên sàn chứng khoán.

Tuy nhiên, năm 2016, Euro Auto bắt đầu dính vòng lao lý khi Bộ Tài chính phát hiện nhiều sai phạm trong hoạt động nhập khẩu, sử dụng tài liệu giả hợp đồng mua bán, hóa đơn thương mại... Tháng 12/2016, cơ quan chức năng đã khởi tố vụ án buôn lậu xảy ra tại Euro Auto và chuyển hồ sơ vụ án cho Bộ Công an điều tra theo thẩm quyền. 

Gần một năm sau, ngày 12/9, BMW đã tuyên bố ngừng hợp tác với Sime Darby - cổ đông lớn của Euro Auto và chấm dứt mọi hoạt động với công ty này vào ngày 31/12/2017. 

Trường Hải nắm quyền nhập khẩu và phân phối BMW từ năm 2018

Sau mối lương duyên với Euro Auto, tập đoàn BMW đã ký thư ngỏ hợp tác với công ty cổ phần ôtô Trường Hải, mở đường cho Thaco trở thành nhà nhập khẩu, phân phối xe BMW, MINI từ ngày 1/1/2018.

BMW ở Việt Nam: 23 năm từ liên doanh VMC đến Trường Hải - Hình 3
Doanh số và thị phần số một tại Việt Nam trong năm 2016 và liên tục duy trì vị thế dẫn đầu trong năm 2017 giúp Trường Hải tự tin với BMW.

Quyết định hợp tác với Trường Hải được BMW AG đưa ra chỉ hơn 2 tháng sau khi tập đoàn ôtô của Đức ngỏ ý với các cơ chức năng Việt Nam muốn tiếp cận lô xe hơn 700 chiếc BMW đang bị giữ ở cảng Cát Lái (TP.HCM).

Theo giới kinh doanh ôtô trong nước, với việc chiếm thị phần số một ở phân khúc xe du lịch lẫn xe thương mại tại thị trường Việt Nam, tiềm lực tài chính mạnh cùng các tổ hợp sản xuất, lắp ráp ôtô quy mô lớn, Trường Hải là một sự lựa chọn hợp lý của BMW ở hiện tại.

Tuy nhiên, để thành công với các thương hiệu hạng sang như BMW hay MINI, Thaco phải thay đổi cách bán hàng, quản trị bởi phân khúc xe sang khác hẳn với xe phổ thông.

Nguồn: Zing.vn

call-to-like

Tin cùng chuyên mục

Thêm nhiều đại lý "khoe có" Hyundai Santa Fe 2019

XeHay 16 giờ 21

Thêm nhiều đại lý khoe có Hyundai Santa Fe 2019

Để phục vụ tối đa nhu cầu mua xe tăng cao dịp Tết Nguyên đán, Hyundai Thành Công đang đẩy nhanh quá trình đưa Santa Fe mới lắp ráp từ nhà máy tới khắp các đại lý trên toàn quốc.

M-Byte - Mẫu xe điện Trung Quốc có màn hình trên vô lăng cực lạ

XeHay 17 giờ 9

M-Byte - Mẫu xe điện Trung Quốc có màn hình trên vô lăng cực lạ

Hãng xe Trung Quốc Byton vừa cho ra mắt mẫu xe điện mới với điểm đặc biệt là có một màn hình gắn trực tiếp vào vô-lăng. Xe có giá đề xuất từ 45.000 USD. Mới đây, hãng xe Trung Quốc Byton.

Khách dọa kiện đại lý Mercedes vì không bảo hành GLC lỗi vi sai

Zing.vn 23 giờ 17

Khách dọa kiện đại lý Mercedes vì không bảo hành GLC lỗi vi sai

Anh Đ. Thắng (Hải Phòng) sử dụng GLC gửi đơn tới Mercedes-Benz An Du, yêu cầu bảo hành vì nước lọt vào vi sai cầu trước dẫn tới hư hỏng.

Xe nhập Lexus, BMW về nước - phá thế độc tôn của Mercedes-Benz

Zing.vn 1 ngày 25

Xe nhập Lexus, BMW về nước - phá thế độc tôn của Mercedes-Benz

Nhiều hãng xe sang tại Việt Nam có có hàng trở lại, giúp thị trường ôtô sôi động và nhiều sự lựa chọn mới hơn.

Xe 'đồng nát' Lada Niva 1981 giá gần 100.000 USD

Zing.vn 2 ngày 11

Xe 'đồng nát' Lada Niva 1981 giá gần 100.000 USD

Chiếc xe Lada Niva 1981 từng giành vị trí thứ ba tại giải đua sức bền Paris-Dakar Rally năm 1981. Mẫu xe này đang được bán đấu giá với mức khởi điểm từ 64.256 đến 96.383 USD.

Hatchback của Kia lột xác với thiết kế hoàn toàn mới

Zing.vn 3 ngày 35

Hatchback của Kia lột xác với thiết kế hoàn toàn mới

Kia ProCeed mới có thiết kế lôi cuốn và hấp dẫn hơn đời xe trước. Hatchback mới sẽ chính thức ra mắt đầu tháng tới và xuất hiện tại Paris Auto Show đầu tháng 10.

Dàn sedan BMW 5-Series mới cứng bị “bỏ quên” 25 năm tại Bulgaria

XeHay 4 ngày 40

Dàn sedan BMW 5-Series mới cứng bị “bỏ quên” 25 năm tại Bulgaria

11 chiếc BMW 5 Series đời 1994 vừa được tìm thấy trong một nhà kho tại thành phố Blagoevgrad ở phía tây nam Bulgaria sau gần 25 năm đắp chiếu. Lô xe BMW kể trên có tên mã là E34.

Ôtô dùng nhiên liệu hạt nhân - táo bạo và đầy nguy hiểm

Zing.vn 4 ngày 27

Ôtô dùng nhiên liệu hạt nhân - táo bạo và đầy nguy hiểm

Ám ảnh sức mạnh hạt nhân sau chiến tranh thế giới thứ nhất, nhiều hãng xe xúc tiến ý tưởng phát triển ôtô hạt nhân nhưng không thành.

Infiniti QX80 Limited 2019 giá 90.000 USD, đe dọa Lexus LX570

Zing.vn 4 ngày 31

Infiniti QX80 Limited 2019 giá 90.000 USD, đe dọa Lexus LX570

Infiniti giới thiệu phiên bản giới hạn của chiếc SUV hạng sang cỡ lớn QX80 với nhiều nâng cấp về trang bị và các tính năng an toàn cùng mức giá gần 90.000 USD.

Porsche Cayenne thế hệ mới: Thông minh hơn để tối ưu trải nghiệm

Zing.vn 4 ngày 21

Porsche Cayenne thế hệ mới: Thông minh hơn để tối ưu trải nghiệm

Thế hệ thứ 3 của dòng xe Cayenne có nhiều cải tiến nhằm tối ưu trải nghiệm của người dùng.

Volkswagen I.D. Vizzion: xe điện hạng sang đấu với Mercedes S-Class

Zing.vn 4 ngày 19

Volkswagen I.D. Vizzion: xe điện hạng sang đấu với Mercedes S-Class

Với thiết kế sang trọng đi kèm các công nghệ hỗ trợ hiện đại nhất, Volkswagen I.D. Vizzion​ còn sở hữu hệ động lực điện hoàn toàn và công nghệ tự lái cấp độ 5.

Nissan Juke mới thu hút nhờ thiết kế dị

Zing.vn 4 ngày 37

Nissan Juke mới thu hút nhờ thiết kế dị

Nissan Juke thế hệ thứ hai sẽ ra mắt công chúng trong một vài tháng tới. Thiết kế của xe không giống bất cứ mẫu Nissan nào trước đây.

Nissan ra mắt phiên bản đặc biệt Navara N-Guard

Zing.vn 5 ngày 25

Nissan ra mắt phiên bản đặc biệt Navara N-Guard

Nissan vừa ra mắt thêm phiên bản đặc biệt Navara N-Guard tại Anh. Đây sẽ là phiên bản cao cấp nhất của dòng bán tải này, có giá bán từ 36.596-38.487 USD.

Ford Mustang sẽ dùng khung gầm chung với Ford Explorer

Zing.vn 5 ngày 19

Ford Mustang sẽ dùng khung gầm chung với Ford Explorer

Mẫu xe cơ bắp biểu tượng Mustang của Ford sẽ sử dụng nền tảng khung gầm dạng mô-đun kết hợp cùng với Ford Explorer trong tương lai.

BMW 3 Series mới sẽ ra mắt tháng 10 với hàng loạt cải tiến

Zing.vn 6 ngày 39

BMW 3 Series mới sẽ ra mắt tháng 10 với hàng loạt cải tiến

Mẫu xe bán chạy nhất của BMW, 3 Series đã bước vào giai đoạn thử nghiệm cuối cùng tại Nurburgring trước khi ra mắt tại Paris Motor Show vào tháng 10.

Choáng với số lượng đơn đặt hàng “khủng” của Hyundai Palisade 2020 sau 10 ngày ra mắt

XeHay 6 ngày 76

Choáng với số lượng đơn đặt hàng “khủng” của Hyundai Palisade 2020 sau 10 ngày ra mắt

Mẫu SUV cớ lớn 8 chỗ Hyundai Palisade đã đạt được hơn 20.000 đơn đặt hàng chỉ sau 10 ngày ra mắt tại thị trường Hàn Quốc. Hyundai Palisade 2020.

Những mẫu ô tô tăng giá trên thị trường Việt Nam từ đầu năm 2019

XeHay 6 ngày 57

Những mẫu ô tô tăng giá trên thị trường Việt Nam từ đầu năm 2019

Bước sang năm mới 2019, các mẫu xe ô tô như Honda CR-V, VinFast Fadil và bộ đôi Lux A 2.0 và Lux SA 2.0 bắt đầu tăng giá từ hàng chục đến hàng trăm triệu đồng.

HTCV giới thiệu Hyundai Universe thế hệ mới tại Việt Nam, giá từ 3,5 tỷ đồng

XeHay 6 ngày 57

HTCV giới thiệu Hyundai Universe thế hệ mới tại Việt Nam, giá từ 3,5 tỷ đồng

Ngày 3/1/2019, Hyundai Thành Công Xe Thương Mại (HTCV) chính thức ra mắt Universe tiêu chuẩn Euro 4 thế hệ mới, 47 chỗ.

Nissan Việt Nam giảm giá tới 30 triệu cho X-Trail V-series và Nissan Sunny Q-series

XeHay 6 ngày 45

Nissan Việt Nam giảm giá tới 30 triệu cho X-Trail V-series và Nissan Sunny Q-series

Nissan Việt Nam mới đây đưa ra thông báo hãng đã điều chỉnh giá bán lẻ của một số dòng xe từ ngày 1/1/2019. Theo đó, nhân dịp năm mới 2019.

Ferrari 458 Italia độ Liberty Walk độc nhất Việt Nam tái xuất

XeHay 6 ngày 31

Ferrari 458 Italia độ Liberty Walk độc nhất Việt Nam tái xuất

Siêu xe 458 Italia độ bodykit Liberty Walk mới được chủ nhân đổi về màu sơn vàng nguyên bản vô cùng nổi bật. Ferrari 458 Italia tại Việt Nam hiện có không dưới 10 chiếc và để tạo sự khác biệt.

Tin tức mới