BMW ở Việt Nam: 23 năm từ liên doanh VMC đến Trường Hải

Vòng Chủ Cún đăng lúc 15-09-2017 16:27 Tin tức mới

Sau mối lương duyên với VMC và Euro Auto, BMW đã lựa chọn Trường Hải - một đối tác được đánh giá xứng tầm trong việc phân phối BMW và MINI tại Việt Nam.

Thương hiệu ôtô hạng sang BMW không chỉ nổi tiếng trên thế giới mà còn được mến mộ tại Việt Nam. Nếu như các đối thủ đồng hương như Mercedes-Benz, Audi hay Porsche khá suôn sẻ trong việc tìm chỗ đứng và khẳng định vị thế ở thị trường Việt Nam, thì BMW lại khá lận đận khi phải sang 3 lần đò kể từ năm 1992 đến nay.

10 năm lắp ráp với công ty cổ phần ôtô Hòa Bình (VMC)

Không phải là một thị trường lớn nhưng BMW cũng khá quan tâm đến Việt Nam. Năm 1992, thông qua một đối tác là công ty của Philippines, BMW đã chỉ định liên doanh ôtô Hòa Bình (VMC) trở thành đơn vị lắp ráp và phân phối xe BMW ở Việt Nam. VMC khi đó không chỉ lắp ráp xe BMW mà còn cả thương hiệu Kia và Mazda.

Năm 1994, VMC chính thức tiến hành lắp ráp xe BMW với trọng tâm là 2 dòng 3-series và 5-series. Tháng 12/1994, liên doanh VMC trình làng chiếc BMW 5-series đầu tiên lắp ráp trong nước. Tuy nhiên, giai đoạn những năm 1990 là thời kỳ nền kinh tế khó khăn nên sản lượng lắp ráp và bán ra xe BMW tại Việt Nam không nhiều.

Trong vòng 10 năm sản xuất và phân phối tính đến hết năm 2005, liên doanh ôtô VMC bán ra khoảng hơn 1.000 chiếc BMW, chủ yếu là dòng 3-series và 5-series.

BMW ở Việt Nam: 23 năm từ liên doanh VMC đến Trường Hải - Hình 1
Thương hiệu BMW dưới thời VMC có doanh số khá khiêm tốn.

Đến đầu những năm 2000, thị trường đón nhận thêm nhiều liên doanh lắp ráp ôtô từ Nhật Bản, Mỹ. Các chính sách phát triển công nghiệp ôtô đòi hỏi tỷ lệ nội địa hóa đến 40%. VMC thời điểm đó chỉ có dây chuyền hàn chi tiết nhỏ để tạo khung và vỏ xe. Trước sức ép tỷ lệ nội địa hóa cao nhưng sản lượng BMW thấp, các nhà cung cấp linh kiện không đủ tầm khiến VMC cũng không thể tăng tỷ lệ nội địa hóa hơn.

Một quản lý sản xuất dây chuyền BMW của VMC nhớ lại câu chuyện anh này từng chạy một chiếc BMW lắp ráp với bình ắc quy Đồng Nai và lốp cao su sao vàng. Tuy nhiên, chỉ được nửa hành trình, ắc-quy quá nóng khiến xe không thể vận hành được.

BMW sau đó quyết định dừng sản xuất, kéo theo doanh số BMW sụt giảm mạnh. Hãng xe Đức đánh giá VMC làm việc không hiệu quả và quyết định dừng hợp tác với VMC để chỉ định một nhà nhập khẩu mới với hi vọng doanh số sẽ tăng.

Euro Auto giúp tăng doanh số BMW nhưng dính scandal gian lận thuế

Sau hơn 10 năm hợp tác với VMC, tháng 7/2007, BMW đã chỉ định công ty cổ phần ôtô Âu châu (Euro Auto) trở thành nhà nhập khẩu chính thức tại Việt Nam.

Euro Auto từng rất nghiêm túc với thương hiệu BMW khi không chỉ nhập khẩu và phân phối, công ty này còn có ý định thành lập nhà máy và đưa vào lắp ráp xe BMW. Tuy nhiên, câu chuyện về thủ tục giấy tờ cùng các rào cản khác khiến giấc mơ của Euro Auto không thành hiện thực.

BMW ở Việt Nam: 23 năm từ liên doanh VMC đến Trường Hải - Hình 2
Doanh số BMW tiệm cận 1.800 xe vào năm 2015.

Mặc dù vậy, ở lĩnh vực nhập khẩu và phân phối, không chỉ ôtô BMW, Euro Auto còn mở rộng phân phối cả các thương hiệu khác là MINI và BMW Motorrad. Có thời điểm, Euro Auto cũng là một đối thủ cạnh tranh quyền phân phối Rolls-Royce tại Việt Nam.

Với BMW, Euro Auto đã đưa thương hiệu này trở thành một đối trọng với các đối thủ đồng hương như Audi hay Mercedes-Benz. Năm 2015, doanh số bán hàng các dòng xe BMW, MINI và BMW Motorrad của Euro Auto tiệm cận 1.800 chiếc, trong đó có hơn 1.400 xe BMW, còn lại là xe MINI và BMW Motorrad.

Với thương hiệu ôtô nhập khẩu như BMW, trung bình một chiếc khoảng 2 tỷ, doanh thu đạt được ước tính hơn 2.500 tỷ, bằng một doanh nghiệp lớn trên sàn chứng khoán.

Tuy nhiên, năm 2016, Euro Auto bắt đầu dính vòng lao lý khi Bộ Tài chính phát hiện nhiều sai phạm trong hoạt động nhập khẩu, sử dụng tài liệu giả hợp đồng mua bán, hóa đơn thương mại... Tháng 12/2016, cơ quan chức năng đã khởi tố vụ án buôn lậu xảy ra tại Euro Auto và chuyển hồ sơ vụ án cho Bộ Công an điều tra theo thẩm quyền. 

Gần một năm sau, ngày 12/9, BMW đã tuyên bố ngừng hợp tác với Sime Darby - cổ đông lớn của Euro Auto và chấm dứt mọi hoạt động với công ty này vào ngày 31/12/2017. 

Trường Hải nắm quyền nhập khẩu và phân phối BMW từ năm 2018

Sau mối lương duyên với Euro Auto, tập đoàn BMW đã ký thư ngỏ hợp tác với công ty cổ phần ôtô Trường Hải, mở đường cho Thaco trở thành nhà nhập khẩu, phân phối xe BMW, MINI từ ngày 1/1/2018.

BMW ở Việt Nam: 23 năm từ liên doanh VMC đến Trường Hải - Hình 3
Doanh số và thị phần số một tại Việt Nam trong năm 2016 và liên tục duy trì vị thế dẫn đầu trong năm 2017 giúp Trường Hải tự tin với BMW.

Quyết định hợp tác với Trường Hải được BMW AG đưa ra chỉ hơn 2 tháng sau khi tập đoàn ôtô của Đức ngỏ ý với các cơ chức năng Việt Nam muốn tiếp cận lô xe hơn 700 chiếc BMW đang bị giữ ở cảng Cát Lái (TP.HCM).

Theo giới kinh doanh ôtô trong nước, với việc chiếm thị phần số một ở phân khúc xe du lịch lẫn xe thương mại tại thị trường Việt Nam, tiềm lực tài chính mạnh cùng các tổ hợp sản xuất, lắp ráp ôtô quy mô lớn, Trường Hải là một sự lựa chọn hợp lý của BMW ở hiện tại.

Tuy nhiên, để thành công với các thương hiệu hạng sang như BMW hay MINI, Thaco phải thay đổi cách bán hàng, quản trị bởi phân khúc xe sang khác hẳn với xe phổ thông.

Nguồn: Zing.vn

call-to-like

Tin cùng chuyên mục

Toyota 86 và Subaru BRZ sẽ chuyển sang dùng khung gầm Toyota?

Zing.vn 5 giờ 5

Toyota 86 và Subaru BRZ sẽ chuyển sang dùng khung gầm Toyota?

Theo Motoring, Toyota 86 và Subaru BRZ có thể sẽ sử dụng nền tảng khung gầm của Toyota trong tương lai.

Toyota Hilux tung bản đặc biệt tấn công thị trường châu Âu

Zing.vn 5 giờ 5

Toyota Hilux tung bản đặc biệt tấn công thị trường châu Âu

Toyota Hilux bản đặc biệt 2019 có thiết kế nội thất và ngoại thất đặc trưng dành riêng cho thị trường châu Âu.

Kia Optima 2019 phiên bản GT-Line tại Việt Nam có kiểu dáng thể thao

DailyXe 7 giờ 11

Kia Optima 2019 phiên bản GT-Line tại Việt Nam có kiểu dáng thể thao

KIA Optima Facelift 2.4 GT Line là bản nâng cấp giữa vòng đời (Facelift) nên sẽ không có quá nhiều sự thay đổi. Về cơ bản, nhà sản xuất vẫn giữ nguyên những giá trị đặc trưng in đậm trong tâm trí của Khách hàng về dòng xe này.

Subaru đặt nhà máy tại Thái Lan - Giá xe sắp giảm mạnh tại VN

Zing.vn 8 giờ 8

Subaru đặt nhà máy tại Thái Lan - Giá xe sắp giảm mạnh tại VN

Subaru vừa khánh thành nhà máy mới tại Thái Lan với công suất 10.000 xe/năm. Mẫu Forester cũng được chuyển sang sản xuất tại Thái Lan và xuất khẩu sang Việt Nam.

Toyota Camry nhập Thái Lan giá rẻ nhưng ‘lạc’ hàng chục triệu đồng tại đại lý mới đáng quan tâm

Autopro 1 ngày 17

Toyota Camry nhập Thái Lan giá rẻ nhưng ‘lạc’ hàng chục triệu đồng tại đại lý mới đáng quan tâm

Cả 2 phiên bản Camry 2019 đều được bán kèm phụ kiện với chi phí tương tự nhau tại đại lý. Người bán cho biết nguồn xe về những tháng đầu khá ít trong khi đã có nhiều khách đặt trước.

Đây là chiếc Ferrari 348 có thiết kế độc lạ nhất thế giới

Zing.vn 1 ngày 13

Đây là chiếc Ferrari 348 có thiết kế độc lạ nhất thế giới

Ferrari 348 TB Zagato sẽ được bán đấu giá tại sự kiện Villa Erba ở hồ Como, Ý do hãng đấu giá RM Sotheby tổ chức vào ngày 25/5.

Chi tiết Toyota Camry 2019 vừa ra mắt ngon bổ rẻ

Danviet 1 ngày 22

Chi tiết Toyota Camry 2019 vừa ra mắt ngon bổ rẻ

Bất ngờ đầu tiên nằm ở thiết kế ngoại thất. Bao quanh thân xe là những đường dập nổi đem lại dáng vẻ khoẻ khoắn thay cho phong cách chỉn chu ở những thế hệ trước đây.

Ford Ranger Raptor "Air Force" đọ dáng chiến đấu cơ ở Bình Phước

DailyXe 2 ngày 27

Ford Ranger Raptor Air Force đọ dáng chiến đấu cơ ở Bình Phước

Trong "bộ cánh" phong cách chiến đấu cơ, chiếc Ford Ranger Raptor trở nên ấn tượng hơn, thuộc một chủ nhân ở Bình Phước.

Aston Martin DBS 59 ra mắt, động cơ V12, chỉ có 24 chiếc

Zing.vn 2 ngày 32

Aston Martin DBS 59 ra mắt, động cơ V12, chỉ có 24 chiếc

Aston Martin DBS 59 với số lượng sản xuất giới hạn chỉ 24 chiếc đã chính thức ra mắt.

Bugatti Divo 'thử lửa' tại sa mạc khắc nghiệt nhất hành tinh

Zing.vn 3 ngày 17

Bugatti Divo 'thử lửa' tại sa mạc khắc nghiệt nhất hành tinh

Hãng siêu xe nước Pháp vừa đăng tải những hình ảnh đầu tiên về quá trình thử nghiệm Bugatii Divo tại sa mạc Kalahari.

Mercedes-AMG GLC 63 bản nâng cấp ra mắt: Diện mạo mới, hiệu năng không đổi

DailyXe 3 ngày 21

Mercedes-AMG GLC 63 bản nâng cấp ra mắt: Diện mạo mới, hiệu năng không đổi

Phiên bản mới của Mercedes-AMG GLC 63 mang diện mạo hoàn toàn mới với nhiều nâng cấp về ngoại hình, trong khi đó động cơ của xe không có gì thay đổi.

Bom tấn "Hobbs & Shaw" tung trailer mới với các cảnh hành động cùng xe điên cuồng

DailyXe 3 ngày 27

Bom tấn Hobbs & Shaw tung trailer mới với các cảnh hành động cùng xe điên cuồng

"Hobbs & Shaw” hứa hẹn mang tới những phân cảnh hành động cùng xe điên rồ nhất từ trước tới nay của thương hiệu "Fast and Furious".

Wards Auto công bố Top 10 nội thất đẹp nhất năm 2019

Otosaigon 4 ngày 49

Wards Auto công bố Top 10 nội thất đẹp nhất năm 2019

Trong danh sách ngoài những mẫu xe sang như Bentley Continental GT và BMW M850i thì còn có sự góp mặt của Hyundai Santa Fe. Wards Auto năm nay lại tiếp tục công bố 10 thiết kế nội thất xe đẹp nhất. Danh sách này gồm những mẫu xe từ bình dân đến cao cấp, được lựa chọn và đánh giá kỹ lưỡng từ 32 mẫu xe mới.

SUV gia đình Toyota Highlander 2020 lộ diện, thiết kế thực dụng hơn

Zing.vn 6 ngày 59

SUV gia đình Toyota Highlander 2020 lộ diện, thiết kế thực dụng hơn

SUV mới của Toyota xuất hiện tại triển lãm xe New York 2019 với thiết kế mới, công nghệ mới và tăng độ tiện dụng.

Hyundai Accent thêm trang bị về đại lý vào tháng sau, giá không thay đổi

Autopro 6 ngày 79

Hyundai Accent thêm trang bị về đại lý vào tháng sau, giá không thay đổi

Mẫu sedan hạng B bán chạy Hyundai Accent được trang bị thêm cửa gió điều hòa hàng ghế sau và ăng-ten vây cá mập, giá bán vẫn được giữ nguyên.

Xpeng P7 - Sedan thể thao điện có hệ thống tự lái Cấp 3, di chuyển 600 km được ra mắt

DailyXe 7 ngày 29

Xpeng P7 - Sedan thể thao điện có hệ thống tự lái Cấp 3, di chuyển 600 km được ra mắt

Xpeng P7 sẽ là một đối thủ của Tesla tại thị trường Trung Quốc nhờ có cự li di chuyển dài, tốc độ nhanh và khả năng tự lái Cấp 3.

Mazda CX-8 sắp ra mắt tại Việt Nam sẽ có nhiều trang bị "đáng đồng tiền"

DailyXe 7 ngày 73

Mazda CX-8 sắp ra mắt tại Việt Nam sẽ có nhiều trang bị đáng đồng tiền

Mazda CX-8 lắp ráp tại Việt Nam sẽ có khá nhiều trang bị hiện đại hơn người em CX-5 như Apple CarPlay, camera 360 độ và đáng chú ý nhất là hệ thống ga tự động thích ứng MRCC.

Hyundai đã ra mắt Sonata thế hệ thứ 8 tại Mỹ: Động cơ 1.6L tăng áp và 2.5L

Otosaigon 7 ngày 38

Hyundai đã ra mắt Sonata thế hệ thứ 8 tại Mỹ: Động cơ 1.6L tăng áp và 2.5L

Hyundai Sonata 2020 thế hệ thứ 8 hoàn toàn mới đã được ra mắt chính thức tại Mỹ ở Triển Lãm ô tô New York 2019. So với thế hệ cũ, Sonata thế hệ mới đã “lột xác” về thiết kế và trang bị công nghệ hiện đại hứa hẹn sẽ mang lại trải nghiệm sử dụng tốt hơn cho khách hàng và tăng sự cạnh tranh trong phân khúc sedan hạng D phổ thông. ​

Baojun RS-5 - SUV giá rẻ Trung Quốc trình làng với giá chỉ 335 triệu VNĐ

XeHay 7 ngày 37

Baojun RS-5 - SUV giá rẻ Trung Quốc trình làng với giá chỉ 335 triệu VNĐ

Baojun RS-5, một sản phẩm của liên doanh SAIC-GM-Wuling, vừa được ra mắt tại Trung tâm Thời trang Quốc tế Thượng Hải trước thềm có mặt chính thức ở Triển lãm Ô tô Thượng Hải 2019.

Bỏng mắt với bộ ảnh thiếu nữ sửa xe máy

DailyXe 8 ngày 77

Bỏng mắt với bộ ảnh thiếu nữ sửa xe máy

Được chia sẻ trên facebook, bộ ảnh thiếu nữ Việt tạo dáng sexy, vào vai thợ sửa xe máy khiến nhiều đấng mày râu đứng ngồi không yên. Nếu có một thợ sửa xe máy da trắng, mặt xinh như vậy, chắc chắn nhiều đấng mày râu sẽ luôn muốn xe gặp trục trặc để được phục vụ.

Tin tức mới