BMW ở Việt Nam: 23 năm từ liên doanh VMC đến Trường Hải

Sau mối lương duyên với VMC và Euro Auto, BMW đã lựa chọn Trường Hải - một đối tác được đánh giá xứng tầm trong việc phân phối BMW và MINI tại Việt Nam.

Thương hiệu ôtô hạng sang BMW không chỉ nổi tiếng trên thế giới mà còn được mến mộ tại Việt Nam. Nếu như các đối thủ đồng hương như Mercedes-Benz, Audi hay Porsche khá suôn sẻ trong việc tìm chỗ đứng và khẳng định vị thế ở thị trường Việt Nam, thì BMW lại khá lận đận khi phải sang 3 lần đò kể từ năm 1992 đến nay.

10 năm lắp ráp với công ty cổ phần ôtô Hòa Bình (VMC)

Không phải là một thị trường lớn nhưng BMW cũng khá quan tâm đến Việt Nam. Năm 1992, thông qua một đối tác là công ty của Philippines, BMW đã chỉ định liên doanh ôtô Hòa Bình (VMC) trở thành đơn vị lắp ráp và phân phối xe BMW ở Việt Nam. VMC khi đó không chỉ lắp ráp xe BMW mà còn cả thương hiệu Kia và Mazda.

Năm 1994, VMC chính thức tiến hành lắp ráp xe BMW với trọng tâm là 2 dòng 3-series và 5-series. Tháng 12/1994, liên doanh VMC trình làng chiếc BMW 5-series đầu tiên lắp ráp trong nước. Tuy nhiên, giai đoạn những năm 1990 là thời kỳ nền kinh tế khó khăn nên sản lượng lắp ráp và bán ra xe BMW tại Việt Nam không nhiều.

Trong vòng 10 năm sản xuất và phân phối tính đến hết năm 2005, liên doanh ôtô VMC bán ra khoảng hơn 1.000 chiếc BMW, chủ yếu là dòng 3-series và 5-series.

BMW ở Việt Nam: 23 năm từ liên doanh VMC đến Trường Hải - Hình 1
Thương hiệu BMW dưới thời VMC có doanh số khá khiêm tốn.

Đến đầu những năm 2000, thị trường đón nhận thêm nhiều liên doanh lắp ráp ôtô từ Nhật Bản, Mỹ. Các chính sách phát triển công nghiệp ôtô đòi hỏi tỷ lệ nội địa hóa đến 40%. VMC thời điểm đó chỉ có dây chuyền hàn chi tiết nhỏ để tạo khung và vỏ xe. Trước sức ép tỷ lệ nội địa hóa cao nhưng sản lượng BMW thấp, các nhà cung cấp linh kiện không đủ tầm khiến VMC cũng không thể tăng tỷ lệ nội địa hóa hơn.

Một quản lý sản xuất dây chuyền BMW của VMC nhớ lại câu chuyện anh này từng chạy một chiếc BMW lắp ráp với bình ắc quy Đồng Nai và lốp cao su sao vàng. Tuy nhiên, chỉ được nửa hành trình, ắc-quy quá nóng khiến xe không thể vận hành được.

BMW sau đó quyết định dừng sản xuất, kéo theo doanh số BMW sụt giảm mạnh. Hãng xe Đức đánh giá VMC làm việc không hiệu quả và quyết định dừng hợp tác với VMC để chỉ định một nhà nhập khẩu mới với hi vọng doanh số sẽ tăng.

Euro Auto giúp tăng doanh số BMW nhưng dính scandal gian lận thuế

Sau hơn 10 năm hợp tác với VMC, tháng 7/2007, BMW đã chỉ định công ty cổ phần ôtô Âu châu (Euro Auto) trở thành nhà nhập khẩu chính thức tại Việt Nam.

Euro Auto từng rất nghiêm túc với thương hiệu BMW khi không chỉ nhập khẩu và phân phối, công ty này còn có ý định thành lập nhà máy và đưa vào lắp ráp xe BMW. Tuy nhiên, câu chuyện về thủ tục giấy tờ cùng các rào cản khác khiến giấc mơ của Euro Auto không thành hiện thực.

BMW ở Việt Nam: 23 năm từ liên doanh VMC đến Trường Hải - Hình 2
Doanh số BMW tiệm cận 1.800 xe vào năm 2015.

Mặc dù vậy, ở lĩnh vực nhập khẩu và phân phối, không chỉ ôtô BMW, Euro Auto còn mở rộng phân phối cả các thương hiệu khác là MINI và BMW Motorrad. Có thời điểm, Euro Auto cũng là một đối thủ cạnh tranh quyền phân phối Rolls-Royce tại Việt Nam.

Với BMW, Euro Auto đã đưa thương hiệu này trở thành một đối trọng với các đối thủ đồng hương như Audi hay Mercedes-Benz. Năm 2015, doanh số bán hàng các dòng xe BMW, MINI và BMW Motorrad của Euro Auto tiệm cận 1.800 chiếc, trong đó có hơn 1.400 xe BMW, còn lại là xe MINI và BMW Motorrad.

Với thương hiệu ôtô nhập khẩu như BMW, trung bình một chiếc khoảng 2 tỷ, doanh thu đạt được ước tính hơn 2.500 tỷ, bằng một doanh nghiệp lớn trên sàn chứng khoán.

Tuy nhiên, năm 2016, Euro Auto bắt đầu dính vòng lao lý khi Bộ Tài chính phát hiện nhiều sai phạm trong hoạt động nhập khẩu, sử dụng tài liệu giả hợp đồng mua bán, hóa đơn thương mại... Tháng 12/2016, cơ quan chức năng đã khởi tố vụ án buôn lậu xảy ra tại Euro Auto và chuyển hồ sơ vụ án cho Bộ Công an điều tra theo thẩm quyền. 

Gần một năm sau, ngày 12/9, BMW đã tuyên bố ngừng hợp tác với Sime Darby - cổ đông lớn của Euro Auto và chấm dứt mọi hoạt động với công ty này vào ngày 31/12/2017. 

Trường Hải nắm quyền nhập khẩu và phân phối BMW từ năm 2018

Sau mối lương duyên với Euro Auto, tập đoàn BMW đã ký thư ngỏ hợp tác với công ty cổ phần ôtô Trường Hải, mở đường cho Thaco trở thành nhà nhập khẩu, phân phối xe BMW, MINI từ ngày 1/1/2018.

BMW ở Việt Nam: 23 năm từ liên doanh VMC đến Trường Hải - Hình 3
Doanh số và thị phần số một tại Việt Nam trong năm 2016 và liên tục duy trì vị thế dẫn đầu trong năm 2017 giúp Trường Hải tự tin với BMW.

Quyết định hợp tác với Trường Hải được BMW AG đưa ra chỉ hơn 2 tháng sau khi tập đoàn ôtô của Đức ngỏ ý với các cơ chức năng Việt Nam muốn tiếp cận lô xe hơn 700 chiếc BMW đang bị giữ ở cảng Cát Lái (TP.HCM).

Theo giới kinh doanh ôtô trong nước, với việc chiếm thị phần số một ở phân khúc xe du lịch lẫn xe thương mại tại thị trường Việt Nam, tiềm lực tài chính mạnh cùng các tổ hợp sản xuất, lắp ráp ôtô quy mô lớn, Trường Hải là một sự lựa chọn hợp lý của BMW ở hiện tại.

Tuy nhiên, để thành công với các thương hiệu hạng sang như BMW hay MINI, Thaco phải thay đổi cách bán hàng, quản trị bởi phân khúc xe sang khác hẳn với xe phổ thông.

Nguồn: Zing.vn

call-to-like

Ý kiến bạn đọc

{{totalData}} comment

Tin cùng chuyên mục

Toyota giới thiệu Hiace thế hệ mới: Đổi mới thiết kế, tăng kích thước, nội thất cao cấp hơn

Otosaigon 10 giờ 17

Toyota giới thiệu Hiace thế hệ mới: Đổi mới thiết kế, tăng kích thước, nội thất cao cấp hơn

Toyota giới thiệu Hiace thế hệ thứ 6 hoàn toàn mới, Hiace mới sẽ bán ra lần đầu tại Philippines trước khi dần dần được giới thiệu ở các quốc gia khác và chắc chắn trong đó có Việt Nam. Như là một quy luật bất thành văn, Toyota Hiace thế hệ mới được đổi mới toàn diện về thiết kế, và cải thiện không gian.

SUV 7 chỗ Mazda CX-8 2019 ra mắt tại Đông Nam Á

Zing.vn 11 giờ 21

SUV 7 chỗ Mazda CX-8 2019 ra mắt tại Đông Nam Á

Mazda CX-8 vừa được trưng bày tại Malaysia. Xe có 4 phiên bản với 1 bản sử dụng động cơ diesel 2,2 lít và 3 bản động cơ xăng 2,5 lít.

Hơn 1.500 ôtô cập cảng TP.HCM trong tuần đầu tiên sau Tết Kỷ Hợi 2019

DailyXe 15 giờ 283

Hơn 1.500 ôtô cập cảng TP.HCM trong tuần đầu tiên sau Tết Kỷ Hợi 2019

Theo số liệu thống kê từ Chi cục Hải quan cửa khẩu cảng Hiệp Phước – Cục Hải quan TP.HCM, trong tuần làm việc đầu tiên sau tết, đơn vị đã làm thủ tục thông quan cho 20 tờ khai hải quan của doanh nghiệp nhập khẩu ôtô.

[Video] Cách cách âm chống tiếng ồn của Mitsubishi Outlander

DailyXe 22 giờ 18

[Video] Cách cách âm chống tiếng ồn của Mitsubishi Outlander

Một trong những nguyên nhân hàng đầu gây ra căng thẳng cho người lái và hành khách trên xe ô tô là tiếng ồn trong khoang lái.

[Clip] Lái Volvo V60 Cross Country trên những con đường tuyết ở Lulea, Thuỵ Điển (ngày 1)

Otosaigon 1 ngày 23

[Clip] Lái Volvo V60 Cross Country trên những con đường tuyết ở Lulea, Thuỵ Điển (ngày 1)

Ngay sau Tết, lại tiếp tục đóng hành lý và lên đường để rồi sau đó tận hưởng một chương trình trải nghiệm có thể nói là khó quên trong đời. Giữa mùa Đông ở vùng Bắc Âu lạnh giá, lái những chiếc Volvo trên các cung đường tuyết trắng và đặc biệt là những đường chạy được làm trên mặt băng dày hơn 1m của bề mặt biển Baltic.

Xem trước Nissan X-Trail facelift 2019 tại Thái Lan; có thể sẽ sớm nâng cấp tại Việt Nam

Otosaigon 1 ngày 14

Xem trước Nissan X-Trail facelift 2019 tại Thái Lan; có thể sẽ sớm nâng cấp tại Việt Nam

Nissan Thái Lan đã giới thiệu phiên bản nâng cấp facelift giữa đời cho dòng X-Trail vào đầu tháng 02/2019. Nissan X-Trail 2019 mang diện mạo mới trẻ trung và năng động hơn, loại bỏ phiên bản động cơ 2.0L. Rất có thể trong thời gian sắp tới, Nissan Việt Nam sẽ nâng cấp X-Trail tại thị trường Việt theo phong cách mới này.

Mang điện thoại khi sát hạch lái xe sẽ bị đánh trượt và cấm thi 05 năm

Otosaigon 1 ngày 111

Mang điện thoại khi sát hạch lái xe sẽ bị đánh trượt và cấm thi 05 năm

Theo ANTD.VN, Tổng cục Đường bộ Việt Nam vừa yêu cầu các Sở GTVT quản lý chặt chẽ công tác đào tạo, sát hạch, cấp đổi giấy phép lái xe cơ giới đường bộ nhằm tăng cường thực hiện các giải pháp cấp bách bảo đảm trật tự ATGT trong vận tải đường bộ.

Phiên bản đắt nhất của Chevrolet Colorado giá gần 50.000 USD

Zing.vn 1 ngày 28

Phiên bản đắt nhất của Chevrolet Colorado giá gần 50.000 USD

Mẫu Chevrolet Colorado ZR2 Bison là phiên bản đắt tiền nhất của dòng bán tải hạng trung. Xe có giá 48.045 USD, trang bị động cơ xăng V6 3,6 lít hoặc động cơ diesel 2,8 lít.

BMW M5 đời 1991 rao bán với mức giá đủ để “đập hộp” 530i xDrive tại Mỹ

Otosaigon 2 ngày 25

BMW M5 đời 1991 rao bán với mức giá đủ để “đập hộp” 530i xDrive tại Mỹ

Một chiếc BMW M5 đời 1991 (E34) đang được rao bán với giá 55.000 USD tại Mỹ, mặc dù có tuổi đời gần 30 năm nhưng chiếc M5 này đang trong tình trạng gần như là hoàn hảo với nước sơn màu Đỏ (Brilliant Red) bóng loáng, và nội thất như mới với đồng hồ ODO dừng lại ở 50.260 km.

Hyundai Sonata 2020 sẽ bắt mắt hơn rất nhiều

Zing.vn 2 ngày 36

Hyundai Sonata 2020 sẽ bắt mắt hơn rất nhiều

Sonata thế hệ mới sẽ được thiết kế giống concept Hyundai Le Fil Rouge từng gây ấn tượng mạnh mẽ với fan xe Hàn, trang tin CarBuzz cho biết.

Buổi tối nóng bỏng với boby siêu nuột của cô thợ sửa xe

DailyXe 2 ngày 54

Buổi tối nóng bỏng với boby siêu nuột của cô thợ sửa xe

Với vai diễn là cô thợ sửa xe cực kỳ nóng bỏng, Lookkai Penprapa thiêu đốt bất cứ ai lướt qua bộ ảnh sau

BMW 7 Series bản độ Alpina B7 2020 là sedan nhanh nhất thế giới

Zing.vn 2 ngày 18

BMW 7 Series bản độ Alpina B7 2020 là sedan nhanh nhất thế giới

Alpina B7 2020 trang bị động cơ V8 tăng áp kép được tinh chỉnh để tạo ra công suất 600 mã lực và mô-men xoắn cực đại 800 Nm giúp chiếc sedan tăng tốc 0-100 km/h chỉ trong 3,5 giây.

Ferrari sẽ có siêu xe điện vào năm 2022

Zing.vn 2 ngày 16

Ferrari sẽ có siêu xe điện vào năm 2022

Trước làn sóng chuyển dịch sang hybrid và xe điện, hãng xe Italy không thể làm ngơ. Theo đó, 60% dòng xe Ferrari sẽ có biến thể hybrid vào năm 2022.

Honda CR-V đạt doanh số hơn 2.800 xe trong tháng 1/2019

Otosaigon 2 ngày 24

Honda CR-V đạt doanh số hơn 2.800 xe trong tháng 1/2019

Honda Việt Nam (HVN) đã công bố doanh số bán hàng T1/2019, riêng mảng ô tô có tổng doanh số bán ra đạt 4.343 chiếc. Đáng chú ý, mẫu xe Honda CR-V đã đạt doanh số bán hàng kỷ lục 2.812 chiếc, chiếm 65% tổng doanh số bán ôtô của HVN trong T1/2019.​

Ngắm lại đường cong thiêu đốt của hoa hậu xế độ Leonie Hagmeyer-Reyinger

DailyXe 3 ngày 49

Ngắm lại đường cong thiêu đốt của hoa hậu xế độ Leonie Hagmeyer-Reyinger

Leonie Hagmeyer-Reyinge, cô nàng tóc vàng 21 tuổi đến từ Đức đã vượt qua gần 500 người đẹp khác để nhận vương miện "Hoa hậu xế độ 2013".

Ford Explorer thế hệ mới có giá khởi điểm từ 32.765 USD; bản Limited tăng giá hơn 5.000 USD

Otosaigon 3 ngày 8

Ford Explorer thế hệ mới có giá khởi điểm từ 32.765 USD; bản Limited tăng giá hơn 5.000 USD

Sau khi được ra mắt lần đầu tiên vào đầu tháng 01/2019 vừa qua, đến nay Ford Explorer thế hệ mới đã có giá bán cho tất cả 06 phiên bản tại Mỹ với mức giá khởi điểm từ 32.765 USD (khoảng 760 triệu đồng), và cao nhất là gần 60.000 USD (khoảng 1,39 tỷ đồng) cho phiên bản Platinum cao cấp nhất.

Mazda CX-8: Crossover 7 chỗ ra mắt Đông Nam Á

DailyXe 3 ngày 64

Mazda CX-8: Crossover 7 chỗ ra mắt Đông Nam Á

Mẫu Mazda CX-8 crossover xuất hiện tại Malaysia với hai phiên bản 6 và 7 chỗ, tùy chọn động cơ gồm một máy dầu và 3 máy xăng.

Toyota Land Cruiser 2020 sẽ dùng động cơ và hộp số mới

Zing.vn 3 ngày 34

Toyota Land Cruiser 2020 sẽ dùng động cơ và hộp số mới

Động cơ V6 tăng áp kép và hộp số tự động 10 cấp sẽ xuất hiện trên Toyota Land Cruiser và Lexus LX mới, theo Best Car.

Lexus UX lạ mắt trong bộ lốp Nike trắng muốt

Zing.vn 3 ngày 45

Lexus UX lạ mắt trong bộ lốp Nike trắng muốt

Lexus hợp tác với John Elliot tạo ra loại lốp độc nhất vô nhị cho chiếc crossover Lexus UX.

Isuzu Thái Lan giới thiệu MU-X Onyx Design Edition 2019; 2 phiên bản động cơ; giá từ 1 tỷ đồng

Otosaigon 4 ngày 28

Isuzu Thái Lan giới thiệu MU-X Onyx Design Edition 2019; 2 phiên bản động cơ; giá từ 1 tỷ đồng

Isuzu Thái Lan đã giới thiệu phiên bản mới cho dòng mu-X có tên gọi Isuzu MU-X Onyx Design Edition 2019, phiên bản đặc biệt này sở hữu ngoại thất được sửa đổi, châu chuốt lại thêm bắt mắt hơn; không có thay đổi về động cơ. Xe có giá từ 1 tỷ đồng tại Thái Lan.

Tin tức mới