Liên tục ra mắt xe mới không cứu được thị trường xe sang

Doanh số xe sang đang giảm do phải đối mặt với tiến bộ khoa học và sự thay đổi nhu cầu của khách hàng Mỹ.

Trong vài năm trở lại đây, một số hãng xe hạng sang như BMW, Mercedes-Benz liên tục giới thiệu các biến thể mới, đa dạng mẫu xe bán ra trên thị trường, mang niềm hy vọng thu hút được khách hàng từ đối thủ.

Nhưng chiến lược này không đem lại hiệu quả.

Liên tục ra mắt xe mới không cứu được thị trường xe sang - Hình 1
Liên tục ra mắt xe mới không cứu được thị trường xe sang - Hình 2

'Mục tiêu của BMW là tăng thị phần nhưng thực tế đang ngược lại', Shujaat Siddiquim - Tổng giám đốc đại lý Dave Walter BMW ở Ohio (Mỹ), nói. 'Khách hàng của BMW chỉ chuyển nhu cầu mua mẫu xe này sang mẫu xe khác, trong khi lượng khách hàng mới rất hạn chế'.

Mercedes-Benz thực hiện chiến lược tương tự. Hãng xe Đức đã có một bước nhảy vọt doanh số SUV trong năm ngoái, nhưng nửa đầu năm 2017 đã giảm 2,3% vào thời điểm nhu cầu lớn với xe SUV và crossover chưa dừng lại.

Ông Fay cho biết Lexus sẽ thực hiện các chương trình khuyến mãi mới, nhằm đẩy doanh số đi lên vào mùa hè này. Hai đối thủ trực tiếp là Acura và Infiniti đã tăng trưởng mạnh mẽ trong tháng 6, sau khi khuyến mãi và ưu đãi cho người tiêu dùng.

Dù giảm doanh số, thị phần của các hãng xe sang đã mở rộng, nhờ lôi kéo được nhóm khách hàng trẻ thu nhập cao. Thị phần xe sang năm 2007 tại Mỹ là 11,8%, cao hơn mức 9% của 2001.

Sau cuộc suy thoái kinh tế 2008, các nhà sản xuất xe hạng sang liên tục giới thiệu xe mới, cố gắng đi lên cùng nền kinh tế. Cadillac bổ sung mẫu xe cỡ nhỏ mới ATS. BMW ra mắt chiếc xe điện cỡ nhỏ i3. Mercedes-Benz phát triển mẫu CLA, giá bán khoảng 30.000 USD (tại Mỹ), tham vọng chiếm thị phần của Honda Accord và Toyota Camry.

Không thể phủ nhận, chiến lược đã thành công trong thời gian đầu, rồi sau đó mất tác dụng. Trong tháng 6, doanh số của Cadillac ATS chỉ đạt 1.185 xe, giảm 37% so với cùng kỳ năm trước. BMW i3 trong 6 tháng đầu năm đạt 3.000 xe, ít hơn 1 nửa so với năm ngoài. Mercedes-Benz không khá khẩm hơn, doanh số CLA giảm 8% trong tháng 6, và tính theo 6 tháng đầu năm 2017, mức giảm là 37%.

Jessica Caldwell, nhà phân tích cao cấp của Edmunds.com nói: 'Chiến lược của các thương hiệu hạng sang đang phản tác dụng'.

Khi người tiêu dùng đổ xô đi mua SUV, các hãng xe sang nhận ra, khách hàng của họ không còn quá say mê đến hiệu suất và đường đua.

Liên tục ra mắt xe mới không cứu được thị trường xe sang - Hình 3

'Suy nghĩ của các hãng xe sang đã thay đổi', bà Caldwell nói. 'Thời gian tăng tốc từ 0-100 km/h trong bao nhiêu giây quan trọng với bất cứ chiếc xe sang nào. Nhưng nếu mua một chiếc SUV, chẳng ai còn quan tâm đến điều đó'.

Tesla là mối đe dọa lớn cho ngành công nghiệp ôtô truyền thống. 'Sang trọng không nhất thiết xác định bằng số xy-lanh hoặc chất lượng động cơ. Đối với nhiều người mua, công nghệ cao và khả năng tự lái là sang trọng.'

Nhưng sự thay đổi của khái niệm hạng sang vẫn thuộc về tương lai. Khó khăn đáng ngại trước mắt là sự cạnh tranh của xe cũ. Rất nhiều khách hàng bị hấp dẫn bởi những chiếc xe mới chạy 64.000 km với giá bán giảm một nửa so với mua mới.

Nguồn: Zing.vn

call-to-like

Tin cùng chuyên mục

Toyota giới thiệu Hiace thế hệ mới: Đổi mới thiết kế, tăng kích thước, nội thất cao cấp hơn

Otosaigon 7 giờ 17

Toyota giới thiệu Hiace thế hệ mới: Đổi mới thiết kế, tăng kích thước, nội thất cao cấp hơn

Toyota giới thiệu Hiace thế hệ thứ 6 hoàn toàn mới, Hiace mới sẽ bán ra lần đầu tại Philippines trước khi dần dần được giới thiệu ở các quốc gia khác và chắc chắn trong đó có Việt Nam. Như là một quy luật bất thành văn, Toyota Hiace thế hệ mới được đổi mới toàn diện về thiết kế, và cải thiện không gian.

SUV 7 chỗ Mazda CX-8 2019 ra mắt tại Đông Nam Á

Zing.vn 7 giờ 21

SUV 7 chỗ Mazda CX-8 2019 ra mắt tại Đông Nam Á

Mazda CX-8 vừa được trưng bày tại Malaysia. Xe có 4 phiên bản với 1 bản sử dụng động cơ diesel 2,2 lít và 3 bản động cơ xăng 2,5 lít.

Hơn 1.500 ôtô cập cảng TP.HCM trong tuần đầu tiên sau Tết Kỷ Hợi 2019

DailyXe 11 giờ 267

Hơn 1.500 ôtô cập cảng TP.HCM trong tuần đầu tiên sau Tết Kỷ Hợi 2019

Theo số liệu thống kê từ Chi cục Hải quan cửa khẩu cảng Hiệp Phước – Cục Hải quan TP.HCM, trong tuần làm việc đầu tiên sau tết, đơn vị đã làm thủ tục thông quan cho 20 tờ khai hải quan của doanh nghiệp nhập khẩu ôtô.

[Video] Cách cách âm chống tiếng ồn của Mitsubishi Outlander

DailyXe 19 giờ 18

[Video] Cách cách âm chống tiếng ồn của Mitsubishi Outlander

Một trong những nguyên nhân hàng đầu gây ra căng thẳng cho người lái và hành khách trên xe ô tô là tiếng ồn trong khoang lái.

[Clip] Lái Volvo V60 Cross Country trên những con đường tuyết ở Lulea, Thuỵ Điển (ngày 1)

Otosaigon 1 ngày 23

[Clip] Lái Volvo V60 Cross Country trên những con đường tuyết ở Lulea, Thuỵ Điển (ngày 1)

Ngay sau Tết, lại tiếp tục đóng hành lý và lên đường để rồi sau đó tận hưởng một chương trình trải nghiệm có thể nói là khó quên trong đời. Giữa mùa Đông ở vùng Bắc Âu lạnh giá, lái những chiếc Volvo trên các cung đường tuyết trắng và đặc biệt là những đường chạy được làm trên mặt băng dày hơn 1m của bề mặt biển Baltic.

Xem trước Nissan X-Trail facelift 2019 tại Thái Lan; có thể sẽ sớm nâng cấp tại Việt Nam

Otosaigon 1 ngày 14

Xem trước Nissan X-Trail facelift 2019 tại Thái Lan; có thể sẽ sớm nâng cấp tại Việt Nam

Nissan Thái Lan đã giới thiệu phiên bản nâng cấp facelift giữa đời cho dòng X-Trail vào đầu tháng 02/2019. Nissan X-Trail 2019 mang diện mạo mới trẻ trung và năng động hơn, loại bỏ phiên bản động cơ 2.0L. Rất có thể trong thời gian sắp tới, Nissan Việt Nam sẽ nâng cấp X-Trail tại thị trường Việt theo phong cách mới này.

Mang điện thoại khi sát hạch lái xe sẽ bị đánh trượt và cấm thi 05 năm

Otosaigon 1 ngày 111

Mang điện thoại khi sát hạch lái xe sẽ bị đánh trượt và cấm thi 05 năm

Theo ANTD.VN, Tổng cục Đường bộ Việt Nam vừa yêu cầu các Sở GTVT quản lý chặt chẽ công tác đào tạo, sát hạch, cấp đổi giấy phép lái xe cơ giới đường bộ nhằm tăng cường thực hiện các giải pháp cấp bách bảo đảm trật tự ATGT trong vận tải đường bộ.

Phiên bản đắt nhất của Chevrolet Colorado giá gần 50.000 USD

Zing.vn 1 ngày 28

Phiên bản đắt nhất của Chevrolet Colorado giá gần 50.000 USD

Mẫu Chevrolet Colorado ZR2 Bison là phiên bản đắt tiền nhất của dòng bán tải hạng trung. Xe có giá 48.045 USD, trang bị động cơ xăng V6 3,6 lít hoặc động cơ diesel 2,8 lít.

BMW M5 đời 1991 rao bán với mức giá đủ để “đập hộp” 530i xDrive tại Mỹ

Otosaigon 1 ngày 25

BMW M5 đời 1991 rao bán với mức giá đủ để “đập hộp” 530i xDrive tại Mỹ

Một chiếc BMW M5 đời 1991 (E34) đang được rao bán với giá 55.000 USD tại Mỹ, mặc dù có tuổi đời gần 30 năm nhưng chiếc M5 này đang trong tình trạng gần như là hoàn hảo với nước sơn màu Đỏ (Brilliant Red) bóng loáng, và nội thất như mới với đồng hồ ODO dừng lại ở 50.260 km.

Hyundai Sonata 2020 sẽ bắt mắt hơn rất nhiều

Zing.vn 1 ngày 34

Hyundai Sonata 2020 sẽ bắt mắt hơn rất nhiều

Sonata thế hệ mới sẽ được thiết kế giống concept Hyundai Le Fil Rouge từng gây ấn tượng mạnh mẽ với fan xe Hàn, trang tin CarBuzz cho biết.

Buổi tối nóng bỏng với boby siêu nuột của cô thợ sửa xe

DailyXe 2 ngày 52

Buổi tối nóng bỏng với boby siêu nuột của cô thợ sửa xe

Với vai diễn là cô thợ sửa xe cực kỳ nóng bỏng, Lookkai Penprapa thiêu đốt bất cứ ai lướt qua bộ ảnh sau

BMW 7 Series bản độ Alpina B7 2020 là sedan nhanh nhất thế giới

Zing.vn 2 ngày 18

BMW 7 Series bản độ Alpina B7 2020 là sedan nhanh nhất thế giới

Alpina B7 2020 trang bị động cơ V8 tăng áp kép được tinh chỉnh để tạo ra công suất 600 mã lực và mô-men xoắn cực đại 800 Nm giúp chiếc sedan tăng tốc 0-100 km/h chỉ trong 3,5 giây.

Ferrari sẽ có siêu xe điện vào năm 2022

Zing.vn 2 ngày 16

Ferrari sẽ có siêu xe điện vào năm 2022

Trước làn sóng chuyển dịch sang hybrid và xe điện, hãng xe Italy không thể làm ngơ. Theo đó, 60% dòng xe Ferrari sẽ có biến thể hybrid vào năm 2022.

Honda CR-V đạt doanh số hơn 2.800 xe trong tháng 1/2019

Otosaigon 2 ngày 24

Honda CR-V đạt doanh số hơn 2.800 xe trong tháng 1/2019

Honda Việt Nam (HVN) đã công bố doanh số bán hàng T1/2019, riêng mảng ô tô có tổng doanh số bán ra đạt 4.343 chiếc. Đáng chú ý, mẫu xe Honda CR-V đã đạt doanh số bán hàng kỷ lục 2.812 chiếc, chiếm 65% tổng doanh số bán ôtô của HVN trong T1/2019.​

Ngắm lại đường cong thiêu đốt của hoa hậu xế độ Leonie Hagmeyer-Reyinger

DailyXe 3 ngày 49

Ngắm lại đường cong thiêu đốt của hoa hậu xế độ Leonie Hagmeyer-Reyinger

Leonie Hagmeyer-Reyinge, cô nàng tóc vàng 21 tuổi đến từ Đức đã vượt qua gần 500 người đẹp khác để nhận vương miện "Hoa hậu xế độ 2013".

Ford Explorer thế hệ mới có giá khởi điểm từ 32.765 USD; bản Limited tăng giá hơn 5.000 USD

Otosaigon 3 ngày 8

Ford Explorer thế hệ mới có giá khởi điểm từ 32.765 USD; bản Limited tăng giá hơn 5.000 USD

Sau khi được ra mắt lần đầu tiên vào đầu tháng 01/2019 vừa qua, đến nay Ford Explorer thế hệ mới đã có giá bán cho tất cả 06 phiên bản tại Mỹ với mức giá khởi điểm từ 32.765 USD (khoảng 760 triệu đồng), và cao nhất là gần 60.000 USD (khoảng 1,39 tỷ đồng) cho phiên bản Platinum cao cấp nhất.

Mazda CX-8: Crossover 7 chỗ ra mắt Đông Nam Á

DailyXe 3 ngày 64

Mazda CX-8: Crossover 7 chỗ ra mắt Đông Nam Á

Mẫu Mazda CX-8 crossover xuất hiện tại Malaysia với hai phiên bản 6 và 7 chỗ, tùy chọn động cơ gồm một máy dầu và 3 máy xăng.

Toyota Land Cruiser 2020 sẽ dùng động cơ và hộp số mới

Zing.vn 3 ngày 34

Toyota Land Cruiser 2020 sẽ dùng động cơ và hộp số mới

Động cơ V6 tăng áp kép và hộp số tự động 10 cấp sẽ xuất hiện trên Toyota Land Cruiser và Lexus LX mới, theo Best Car.

Lexus UX lạ mắt trong bộ lốp Nike trắng muốt

Zing.vn 3 ngày 45

Lexus UX lạ mắt trong bộ lốp Nike trắng muốt

Lexus hợp tác với John Elliot tạo ra loại lốp độc nhất vô nhị cho chiếc crossover Lexus UX.

Isuzu Thái Lan giới thiệu MU-X Onyx Design Edition 2019; 2 phiên bản động cơ; giá từ 1 tỷ đồng

Otosaigon 3 ngày 26

Isuzu Thái Lan giới thiệu MU-X Onyx Design Edition 2019; 2 phiên bản động cơ; giá từ 1 tỷ đồng

Isuzu Thái Lan đã giới thiệu phiên bản mới cho dòng mu-X có tên gọi Isuzu MU-X Onyx Design Edition 2019, phiên bản đặc biệt này sở hữu ngoại thất được sửa đổi, châu chuốt lại thêm bắt mắt hơn; không có thay đổi về động cơ. Xe có giá từ 1 tỷ đồng tại Thái Lan.

Tin tức mới