Toyota bảo vệ ngôi vị của Camry bằng cách nào?

Vòng Chủ Cún đăng lúc 14-03-2018 12:45 Tin tức mới

Là mẫu xe biểu tượng của Toyota với nhiều năm liền nằm trong danh sách sedan bán chạy nhất nước Mỹ, việc Camry nhận được sự hậu thuẫn từ nhiều cũng không quá khó hiểu.

Câu chuyện người ta kháo nhau tại các đại lý trưng bày ô tô trong năm 2017 là những chiếc sedan “đang hấp hối” để nhường chỗ cho các giá trị mới của ngành công nghiệp ô tô. Đó là những chiếc xe đa dụng, xe crossover, xe SUV với đủ kích thước, kiểu dáng và tính năng đại diện cho những gì tinh túy nhất của ngành công nghiệp ô tô.

Toyota bảo vệ ngôi vị của Camry bằng cách nào? - Hình 1

Camry giữ vững ngôi vương tại thị trường Mỹ trong phân khúc sedan.

Nhưng câu chuyện kể trên không diễn ra ở các đại lý Toyota và Honda, nơi mà chiếc những chiếc xe như sedan cỡ trung Camry hay mẫu xe nhỏ ngọn Civic đang chiến đấu từng ngày để giành lợi thế trong mắt người tiêu dùng thích ngồi lái gần mặt đất hơn là chơi vơi trên cao.

Chạy đua doanh số với Civic

Tổng cộng 764 nghìn chiếc xe Camry và Civic đã được bán ra vào năm ngoái trong một cuộc chạy đua doanh số gắt gao giữa bên này là “nhà vô địch 15 năm liên tiếp” Camry và bên kia là Civic thế hệ thứ 10 đang ở thời kỳ đỉnh cao kể từ khi ra mắt vào năm 2016.

Bước vào đầu tháng 12, số bán của Honda Civic đã vượt Toyota Camry khoảng 2 nghìn chiếc, tuy nhiên con số trên chưa thể quyết định “người thắng – kẻ thua” chung cuộc. Bởi Camry đã có một tháng 12 tốt nhất trong lịch sử, thậm chí ngay cả khi so sánh với những ngày huy hoàng xưa cũ lúc mà những chiếc xe crossover và SUV chưa “làm mưa làm gió” trên thị trường như giai đoạn hiện nay. Hơn 43 nghìn chiếc Camry đã được bán ra, tăng 30% so với cùng kỳ năm trước.

Toyota bảo vệ ngôi vị của Camry bằng cách nào? - Hình 2

Civic thống trị phân khúc sedan hạng C.

Nhờ kết quả tuyệt vời này, số bán cả năm của Camry đã vượt 10 nghìn chiếc so với đối thủ, nhất là khi Civic lại có một tháng 12 trì trệ. Đồng thời, Camry tiếp tục ngôi vị dẫn đầu về doanh số trong phân khúc sedan. Ngoài ra, RAV4 – một sản phẩm khác của Toyota với doanh số trội hơn Camry khoảng trên 20 nghìn chiếc cũng là chiếc xe không thuộc dòng bán tải bán chạy nhất tại đất nước này.

Toyota Camry 2018 – Làm sống lại phân khúc sedan

Ông Jack Hollis, Tổng giám đốc của Toyota Division đã phát biểu trong một buổi hội nghị vào đầu năm mới 2018 rằng, Camry phiên bản tái thiết kế 2018 “đã nhóm lại ngọn lửa trong phân khúc sedan”. “Bạn nhìn vào những khoản đầu tư của chúng tôi cho các sản phẩm tuyệt vời, và các sản phẩm tuyệt vời này được bán ra, do đó chúng tôi vẫn cảm thấy tự tin vào thị trường xe hơi.”

Có thể hiểu rằng việc bảo vệ “chiếc vương miện” của Camry mang một ý nghĩa đặc biệt quan trọng với Toyota, dựa vào cách hãng xe Nhật Bản mở bán của một mô hình tái thiết kế theo hướng khác biệt hoàn toàn đối với phân khúc sedan gia đình truyền thống.

Toyota bảo vệ ngôi vị của Camry bằng cách nào? - Hình 3

Toyota Camry 2018 được xây dựng trên một nền tảng toàn cầu mới để giúp chiếc xe sở hữu khả năng vận hành mạnh mẽ hơn.

Toyota Camry 2018 được xây dựng trên một nền tảng toàn cầu mới để giúp chiếc xe sở hữu khả năng vận hành mạnh mẽ hơn. Matt DeLorenzo, tổng biên tập tại Kelley Blue Book cho biết, “Tôi nghĩ họ muốn chiếc xe này trở nên rõ nét nhất có thể, và đây là một cách để làm vậy.”

Các chiêu trò của Toyota

Theo các nhà phân tích, bên cạnh việc ra mắt sản phẩm mới, Toyota đã sử dụng một vài chiêu trò tiếp thị hòng giành được lợi thế trong cuộc cạnh tranh với các đối thủ.

Cụ thể, hãng xe Nhật bản đã giảm giá mẫu xe cũ Camry thế hệ thứ 7 trong khi mang đến cho khách hàng phiên bản thế hệ thứ 8 kiểu dáng mạnh mẽ hơn vào hồi đầu tháng 9 năm ngoái. Một đại lý tại bang Texas, Mỹ cho biết rằng, đối với những khách hàng không thể chi trả cho phiên bản 2018, anh ta có thể hướng sự chú ý của họ sang mẫu xe 2017 và chiết khấu hàng nghìn USD. Trong một số trường hợp, Toyota đã đề nghị chiết khấu 3 nghìn USD tiền mặt hoặc trả góp lãi suất 0% cho khách hàng mua phiên bản 2017.

Cả Toyota và Honda đều có xu hướng kiểm soát gắt gao doanh số bán buôn cho hãng vận tải và các ưu đãi bán hàng, song Honda dường như kỷ luật hơn, và quản lý chặt chẽ quá trình sản xuất sản xuất, đồng thời từ chối đơn hàng lớn đến từ các hãng vận tải.

Một chuyên gia phân tích trong ngành đã nói rằng Toyota chắc chắn đã sử dụng doanh số bán buôn cho hãng vận tải và nhiều ưu đãi để để tái kích cầu cho mẫu xe Camry 2017 vào khoảng thời gian cuối năm. Tuy nhiên, ông này cho rằng mức ưu đãi của Toyota cho tháng 12 không vượt quá bình thường hay giới hạn so với mức bình quân trong phân khúc.

Toyota Camry – Bộ đôi Accord và Civic

Người phát ngôn của Toyota Scott Vazin cho biết doanh số kỷ lục của Camry trong tháng 12 chủ yếu là nhờ phiên bản 2018. Mẫu xe tái thiết kế “được khách hàng đặc biệt đón nhận”, được chống lưng bởi các hình thức quảng cáo và được đẩy mạnh thông qua chương trình khuyến mãi bán hàng cuối năm “Toyotathon”.

Toyota bảo vệ ngôi vị của Camry bằng cách nào? - Hình 4

Vazin chia sẻ với tạp chí Automotive News rằng các phiên bản thể thao của Camry 2018 – SE và XSE đã vượt quá sự mong đợi và giúp thu hút “khách hàng trẻ hơn và nam tính hơn” so với mẫu xe đời 2017.

Tuy nhiên, Honda Civic cũng không phải là một đối thủ dễ chơi khi đã kết thúc năm với một kết quả ấn tượng, doanh số tăng 2,8% so với năm 2016, trong khi doanh số của Camry lại giảm 0,4%.

Civic sẽ được cung cấp với nhiều kiểu dáng khác nhau bao gồm coupe hai cửa, sedan, hatchback và một phiên bản Type-R dành cho các tín đồ đam mê đua xe tại Mỹ. DeLorenzo cho biết, về mặt kỹ thuật, Honda Civic nằm dưới phân lớp của Camry song chiếc xe này gần như đã thu hẹp khoảng cách với đối thủ khi đề cập đến kích thước, đồng thời cung cấp một mức giá phải chăng cho những người mua xe mới.

Toyota bảo vệ ngôi vị của Camry bằng cách nào? - Hình 5

Đối thủ trực tiếp của Camry trong phân khúc sedan cỡ trung lại là Honda Accord một “người anh em” của Civc.

Nhưng, đối thủ trực tiếp của Camry trong phân khúc sedan cỡ trung lại là Honda Accord một “người anh em” của Civc. Cũng giống như Camry, Accord ra mắt người tiêu dùng phiên bản tái thiết kế 2018 vào cuối năm ngoái. Nhưng khác với đối thủ, doanh số của mẫu xe này trong tháng 12 đã giảm tận 35% do phiên bản 2017 không còn tồn nhiều trong kho.

Với thế hệ thứ 10, Accord đang giành được sự mến mộ từ người tiêu dùng nhờ kiểu dáng mới mẻ và động lực học lái xe mạnh mẽ. Civic thì vẫn “khó nhằn” và đang ở thời kỳ đỉnh cao của vòng đời sản phẩm. Do đó, Toyota Camry sẽ phải cố gắng rất nhiều, nếu vẫn muốn giữ được ngôi vàng cho năm 2018. Hoặc là, Toyota cần phải nghĩ ra nhiều chiêu trò hơn nữa.

diep_pn (forum.autodaily.vn)

Nguồn: Autodaily

call-to-like

Tin cùng chuyên mục

Hưởng ưu đãi kép, giá lăn bánh Peugeot 5008 còn bao nhiêu?

DailyXe 4 giờ 4

Hưởng ưu đãi kép, giá lăn bánh Peugeot 5008 còn bao nhiêu?

Sau khi được giảm giá và giảm 50% lệ phí trước bạ, tại Hà Nội, giá lăn bánh Peugeot 5008 chỉ còn từ 1,193 tỷ đồng

Xe điện PEGA vào thị trường Trung Quốc và Châu Âu

DailyXe 4 giờ 5

Xe điện PEGA vào thị trường Trung Quốc và Châu Âu

Sau Cuba, xe máy điện PEGA sẽ xuất hiện ở các nước Anh, Pháp, Mỹ, Thổ Nhĩ Kỳ, Barcelona và một số quốc gia khác, trong đó có cả Trung Quốc.

VinFast đồng loạt khai trương 27 showroom mới

DailyXe 4 giờ 4

VinFast đồng loạt khai trương 27 showroom mới

Trong số 27 showroom mới khai trương, có 21 showroom đạt tiêu chuẩn 3S với đầy đủ chức năng từ bán hàng đến chăm sóc sau bán.

Phó thủ tướng yêu cầu điều tra vụ xe lao xuống vực làm 6 người chết

Zing.vn 4 giờ 5

Phó thủ tướng yêu cầu điều tra vụ xe lao xuống vực làm 6 người chết

Phó thủ tướng Thường trực Trương Hòa Bình yêu cầu khẩn trương điều tra nguyên nhân và khắc phục hậu quả vụ tai nạn giao thông khiến 6 người chết ở Kon Tum.

Xe khách rơi xuống vực, 6 người tử vong, 30 người bị thương

Zing.vn 5 giờ 4

Xe khách rơi xuống vực, 6 người tử vong, 30 người bị thương

Xe khách lưu thông trên quốc lộ 14C khi đến đèo Ngọc Vin, huyện Sa Thầy, (Kon Tum) thì mất lái rơi xuống vực gãy đôi. Vụ việc khiến 6 người chết.

THACO xuất khẩu lô 80 xe Kia Grand Carnival sang Thái Lan

DailyXe 5 giờ 7

THACO xuất khẩu lô 80 xe Kia Grand Carnival sang Thái Lan

80 xe Kia Grand Carnival này là lô xe du lịch thứ hai của THACO trong năm nay được xuất khẩu sang Thái Lan.

Mua Peugeot 3008 trước 31/7, tiết kiệm hàng trăm triệu đồng

DailyXe 5 giờ 5

Mua Peugeot 3008 trước 31/7, tiết kiệm hàng trăm triệu đồng

Ngoài giảm 50% lệ phí trước bạ, khách hàng mua Peugeot 3008 trong tháng 7 còn được giảm giá đến 120 triệu đồng.

Honda City bán tới 2.183 xe trong tháng 6/2020

DailyXe 5 giờ 5

Honda City bán tới 2.183 xe trong tháng 6/2020

Đây là doanh số tháng cao nhất từ trước tới nay của Honda City, gần bằng tổng số xe mẫu này bán ra trong 5 tháng đầu năm 2020.

Benelli Leoncino 500 2020 ra mắt, bổ sung màu mới, giá từ 6.800 USD

Zing.vn 5 giờ 4

Benelli Leoncino 500 2020 ra mắt, bổ sung màu mới, giá từ 6.800 USD

Mẫu môtô cổ điển Benelli Leoncino 500 phiên bản 2020 vừa được ra mắt với mức giá từ 6.800 USD. Ở đời mới, Leoncino 500 không có thay đổi về kiểu dáng và động cơ.

5 xe máy có thiết kế xấu nhất thế kỷ 21

Zing.vn 5 giờ 5

5 xe máy có thiết kế xấu nhất thế kỷ 21

Những kỹ sư thiết kế đều muốn tạo ra một chiếc xe lạ mắt, tuy nhiên không phải sáng tạo nào cũng đẹp và dễ nhìn. Tạp chí Hot Cars đã chọn ra 5 mẫu môtô có thiết kế xấu nhất thế kỷ.

DBX 2021 - SUV đầu tiên của Aston Martin đi vào sản xuất

Zing.vn 5 giờ 6

DBX 2021 - SUV đầu tiên của Aston Martin đi vào sản xuất

DBX 2021 - mẫu SUV đầu tiên trong lịch sử hơn 100 năm của Aston Martin đã chính thức được đi vào sản xuất và dự kiến cuối tháng này sẽ bàn giao tới tay khách hàng.

Aston Martin Vantage AMR Malaysia trình làng - không phải Vantage AMR thực sự

XeHay 6 giờ 3

Aston Martin Vantage AMR Malaysia trình làng - không phải Vantage AMR thực sự

Có tên là Aston Martin Vantage AMR Malaysia, nhưng phiên bản này thực chất là một chiếc Vantage V8 được thiết kế đặc biệt trên nguồn cảm hứng mẫu Vantage AMR.

Giá lăn bánh mẫu MPV Peugeot Traveller sau hưởng ưu đãi kép

DailyXe 6 giờ 2

Giá lăn bánh mẫu MPV Peugeot Traveller sau hưởng ưu đãi kép

Vừa được giảm 50% lệ phí trước bạ, lại được giảm giá, khách hàng tại Hà Nội chỉ cần từ 1,620 tỷ là có thể sở hữu chiếc xe MPV Peugeot Traveller.

5 hệ thống thông tin giải trí tốt nhất trên ôtô hiện nay

Zing.vn 6 giờ 7

5 hệ thống thông tin giải trí tốt nhất trên ôtô hiện nay

Từ việc thay thế nút bấm vật lý bằng màn hình cảm ứng, hệ thống thông tin giải trí trên ôtô đã có những bước phát triển nhanh chóng chỉ trong vài thập kỷ qua.

Nissan GT-R Godzilla 2.0 - xe thể thao off-road mạnh 600 mã lực

Zing.vn 6 giờ 5

Nissan GT-R Godzilla 2.0 - xe thể thao off-road mạnh 600 mã lực

Nissan GT-R Godzilla 2.0 được tùy biến sâu về hệ thống treo và động cơ, giúp xe tăng cường hiệu năng, cũng như vận hành tốt hơn trên các cung đường xấu.

‘Giải ngân 30 tỷ USD đầu tư công, cần lãnh đạo quyết liệt’

Zing.vn 6 giờ 4

‘Giải ngân 30 tỷ USD đầu tư công, cần lãnh đạo quyết liệt’

Thứ trưởng Bộ Kế hoạch và Đầu tư (KHĐT) Trần Quốc Phương cho rằng có những bộ, ngành, địa phương làm tốt giải ngân đầu tư công nhờ sự vào cuộc quyết liệt của người đứng đầu.

Cần tính lại bài toán trợ giá xe buýt

Zing.vn 6 giờ 3

Cần tính lại bài toán trợ giá xe buýt

Để xe buýt ở TP.HCM hoạt động hiệu quả, các chuyên gia cho rằng TP cần tính toán, nghiên cứu lại phương án trợ giá cho loại hình vận tải này.

Elon Musk nói xe điện Tesla sắp tự lái mà không cần tài xế

Zing.vn 6 giờ 4

Elon Musk nói xe điện Tesla sắp tự lái mà không cần tài xế

Tesla đang rất gần với mức cao nhất của công nghệ xe tự hành – mức 5 cho phép xe tự chạy trên đường mà không cần người lái tương tác.

Các hãng có thể bay Côn Đảo mà không cần kéo dài đường băng?

Zing.vn 6 giờ 6

Các hãng có thể bay Côn Đảo mà không cần kéo dài đường băng?

Báo cáo rà soát năng lực khai thác của sân bay Côn Đảo cho thấy đường băng 1.830 m có thể tiếp nhận hầu hết dòng máy bay thân hẹp của Airbus vốn thông dụng tại Việt Nam.

Lamborghini Huracan bị cảnh sát cẩu đi vì chiếm chỗ sạc của xe điện

Zing.vn 6 giờ 3

Lamborghini Huracan bị cảnh sát cẩu đi vì chiếm chỗ sạc của xe điện

Siêu xe Lamborghini Huracan EVO Spider đã bị một chiếc cẩu chuyên dụng đưa đi khi đỗ ở điểm dừng dành riêng cho xe điện ở Frankfurt, Đức.

Tin tức mới