Toyota đứng trước nhiều sức ép tại thị trường Việt Nam

Nguyễn Chí Hải đăng lúc 27-03-2020 07:00 Tin tức mới

Để mất ngôi vị thương hiệu ôtô bán chạy nhất Việt Nam vào tay Hyundai trong năm 2019, sức ép dành cho các dòng xe Toyota hiện tại ngày càng lớn.

2019 là năm kinh doanh thành công dành cho Toyota với mức tăng trưởng doanh số cao. Cụ thể, hãng xe Nhật bán được 79.326 xe, tăng 20% so 2018 và có 3 đại diện góp mặt trong top 10 xe ăn khách nhất.

Toyota Vios tiếp tục giữ vững ngôi vị "vua doanh số" tại Việt Nam, bên cạnh đó còn có Toyota Fortuner và Toyota Innova, 2 cái tên vốn không còn xa lạ với bảng xếp hạng 10 xe bán chạy nhất tháng.

Toyota dung truoc nhieu suc ep tai thi truong Viet Nam hinh anh 1 IMG_2711.jpeg

Toyota Vios vẫn là "trùm doanh số" tại Việt Nam với 21.780 xe bán ra năm 2019.

Dù vậy, sức ép với hãng xe Nhật Bản đang ngày một lớn dần. TC Motor (nhà phân phối xe Hyundai) hay Trường Hải (Mazda, Kia) đang tạo ra sức cạnh tranh lớn với Toyota. Đặc biệt là TC Motor, trong năm 2019, tập đoàn này đã vượt mặt Toyota về tổng số xe bán ra (79.568 xe).

Sự chênh lệch về doanh số tiếp tục được duy trì trong đầu năm 2020. Tính đến hết tháng 2/2020, Toyota bán được 8.605 xe còn với TC Motor, con số này là 10.276 xe.

Nếu xét riêng mảng xe du lịch, Toyota vẫn giữ số một về thị phần năm 2019 (trong 79.568 xe bán ra của TC Motor có 9.652 xe thương mại). Tuy nhiên, năm 2020 hứa hẹn sẽ là một năm vất vả của Toyota.

Sản phẩm mới chưa đạt kỳ vọng

Những mẫu xe hoàn toàn mới được Toyota giới thiệu thời gian qua như Toyota Rush, Toyota Avanza hay Toyota Wigo đều chưa thực sự đáp ứng được kỳ vọng.

Tại phân khúc MPV/SUV cỡ nhỏ, Toyota Rush thua "tâm phục, khẩu phục" trước đối thủ cạnh tranh trực tiếp Mitsubishi Xpander. Trong khi Xpander bán tới 20.098 xe và lọt top 2 xe ăn khách nhất thị trường năm 2019 thì chỉ có 2.975 xe Rush đến tay người dùng. Thậm chí, doanh số của Xpander có những thời điểm đã vượt qua cả "ông vua" dòng xe đa dụng Toyota Innova.

Giá bán cao hơn cùng thiết kế không quá đột phá là hai trong số những nguyên nhân khiến chiếc SUV cỡ nhỏ của Toyota thất thế trước đối thủ.

Toyota dung truoc nhieu suc ep tai thi truong Viet Nam hinh anh 2 Toyota_zing_2_1.jpg

Toyota Rush thất thế hoàn toàn trước Mitsubishi Xpander tại Việt Nam. Ảnh: Thế Anh

Trong khi đó, một đại diện khác trong phân khúc MPV/SUV cỡ nhỏ của Toyota là Toyota Avanza gần như mất hút sau khi ra mắt với chỉ 653 xe bán ra trong năm 2019 và hơn 30 xe tính đến hết tháng 2/2020. Trang bị có phần sơ sài, kiểu dáng không ấn tượng khiến Avanza bị lãng quên dù có mức giá bán rẻ nhất phân khúc. Mặc dù khá thành công ở các thị trường lân cận nhưng tại Việt Nam, Avanza đã không để lại quá nhiều ấn tượng.

Khả quan nhất trong các sản phẩm mới của Toyota là Toyota Wigo với 6.891 xe bán ra, lọt top 3 xe đô thị cỡ nhỏ bán chạy nhất năm 2019. Tuy nhiên, Toyota Wigo lại có mặt trong phân khúc xe hạng A với rất nhiều các đối thủ mạnh như Hyundai i10 và KIA Morning, hai cái tên luôn được khách hàng cân nhắc khi chọn mua xe đô thị cỡ nhỏ, hay mới đây nhất là sự xuất hiện của VinFast Fadil. So trong phân khúc, Wigo khó có thể đạt doanh số tốt nhất.

Những mẫu xe trọng điểm chịu nhiều sức ép

Toyota Vios vẫn là "gà đẻ trứng vàng" của Toyota Việt Nam khi tiếp tục là dòng xe bán chạy nhất thị trường năm vừa qua. Với phiên bản mới ra mắt năm 2020, bổ sung nhiều trang bị cùng giá bán không đổi, Vios hứa hẹn vẫn duy trì được vị thế của mình.

Tuy vậy, Honda City, Kia Soluto, tân binh Mitsubishi Attrage và đặc biệt là Hyundai Accent - mẫu xe ăn khách nhất của TC Motor - chắc chắn sẽ bám đuổi quyết liệt Vios tại phân khúc xe hạng B.

Toyota dung truoc nhieu suc ep tai thi truong Viet Nam hinh anh 3 image003_1.jpg

Toyota Vios chịu nhiều sức ép từ các đối thủ xếp sau.

Toyota Innova tiếp tục lọt top 10 xe bán chạy nhất thị trường năm 2019 với doanh số 12.164 xe. Tuy nhiên, xét rộng trên toàn phân khúc MPV, Innova đã đánh mất ngôi vương vào tay Mitsubishi Xpander. Hết tháng 2/2020, Toyota Innova bán được 1.018 xe trong khi Xpander đã kịp chạm mốc 2.180 chiếc bán ra.

Kể từ khi ra mắt, Toyota Camry thế hệ thứ 8 được người dùng Việt đón nhận khá tích cực. Tương tự năm 2019, Camry hiện vẫn là mẫu sedan cỡ trung ăn khách nhất thị trường. Tuy nhiên, phân khúc xe hạng D đang dần đánh mất sức hấp dẫn trước xu hướng chuyển từ sedan sang mua xe gầm cao của khách hàng Việt Nam.

Toyota dung truoc nhieu suc ep tai thi truong Viet Nam hinh anh 4 toyota_camry_zing_2.jpeg

Toyota Camry sẽ chịu thêm sự cạnh tranh từ Mercedes-Benz C180 trong thời gian tới. Ảnh: Phong Vân

Thêm vào đó, sự xuất hiện của Mercedes-Benz C180 với giá bán 1,4 tỷ đồng cũng sẽ khiến Toyota Camry gặp nhiều khó khăn trong thời gian tới.

Cựu vương chật vật đi tìm chỗ đứng

Điểm sáng một thời tại phân khúc sedan hạng C, Toyota Corolla Altis, để tuột ngôi vương vào tay Mazda3 từ năm 2015 và vẫn đang chật vật trên hành trình tìm lại ánh hào quang xưa. Hiện tại, Altis thậm chí còn xếp dưới cả Kia Cerato và Hyundai Elantra về doanh số. Trong khi đó, Altis thế hệ thứ 12 với những thay đổi lớn vẫn chưa hẹn ngày xuất hiện tại Việt Nam.

Toyota dung truoc nhieu suc ep tai thi truong Viet Nam hinh anh 5 toyota_details_2020_hilux_for_the_uk_4.jpg

Toyota Hilux vẫn tìm kiếm chỗ đứng tại thị trường Việt Nam.

Toyota Hilux đang ngụp lặn kiếm tìm sự thừa nhận ở Việt Nam. Dù luôn nằm trong nhóm xe bán tải ăn khách nhất của khu vực ASEAN và châu Á, Hilux gần như không có cửa khi so kè với Ford Ranger về mặt doanh số tại thị trường trong nước.

Hơn nữa, với gu chọn xe bán tải thiên về kiểu dáng hầm hố và nhiều trang bị công nghệ của người dùng Việt, những chiếc xe chú trọng hơn vào công năng sử dụng như Toyota Hilux rất khó để có được chỗ đứng.

Sức ép rất lớn từ các đối thủ tại thị trường trong nước khiến cho Toyota Việt Nam đã phải rất nhiều lần thực hiện các chính sách giảm giá bán cho nhiều dòng xe chiến lược. Đây là một động thái mà trước đây rất hiếm khi Toyota thực hiện tại thị trường Việt Nam.

Hy vọng vào "tướng" mới

Ngày 26/3, ông Toru Kinoshita hết nhiệm kỳ Tổng Giám đốc Toyota Việt Nam. Thay thế ông là một người Nhật khác, ông Hiroyuki Ueda.

Toyota dung truoc nhieu suc ep tai thi truong Viet Nam hinh anh 6 7_zing.jpg

Ông Toru Kinoshita hết nhiệm kỳ Tổng Giám đốc Toyota Việt Nam. Người thay thế là ông Hiroyuki Ueda.

Khác với ông Toru Kinoshita từng có khá nhiều kinh nghiệm tại thị trường Việt Nam trước khi làm Tổng Giám đốc, ông Hiroyuki Ueda chủ yếu làm việc tại Nhật Bản và Nam Mỹ.

Nhiệm kỳ của ông Toru Kinoshita là thời điểm Toyota phát triển ổn định, tuy nhiên những ngày đầu tiên của tân Tổng Giám đốc Hiroyuki Ueda lại không dễ dàng. Với sự bùng phát của đại dịch Covid-19, thị trường ôtô nói chung và Toyota nói riêng đang trải qua giai đoạn khó khăn nhất trong nhiều năm trở lại đây.

Cùng với đó là sức ép từ đối thủ ngày càng lớn, sự mất đi vị thế tiên phong của Toyota trong hàng loạt phân khúc sẽ là những thử thách mà ông Hiroyuki Ueda phải đối mặt trong nhiệm kỳ tại Việt Nam.

Nguồn: Zing.vn

call-to-like

Tin cùng chuyên mục

Đây là thời điểm không thể phù hợp hơn để sở hữu chiếc Volvo độc đáo này

Autopro 6 giờ 3 lượt xem

Đây là thời điểm không thể phù hợp hơn để sở hữu chiếc Volvo độc đáo này

Có lẽ không nhiều người nhớ rằng Volvo từng sản xuất một dòng xe quân sự mang tên Cross Country C303 vào thập niên 1970.

Toyota Fortuner 2021 chuẩn bị ra mắt có những thay đổi gì?

DailyXe 6 giờ 4 lượt xem

Toyota Fortuner 2021 chuẩn bị ra mắt có những thay đổi gì?

Khác biệt của Toyota Fortuner 2021 so với thế hệ trước nằm chủ yếu ở ngoại thất, trong khi nội thất không thay đổi nhiều.

7 mẫu xe gầm cao giảm giá mạnh nhất hiện nay

DailyXe 6 giờ 12 lượt xem

7 mẫu xe gầm cao giảm giá mạnh nhất hiện nay

Toyota Fortuner, Honda CR-V và một số mẫu xe gầm cao khác đang giảm giá từ 50 đến gần 400 triệu đồng trong mùa đại dịch Covid-19.

Ô tô Trung Quốc ồ ạt đổ bộ thị trường Việt: Giá rẻ, nhiều 'option', giống nhau đến lạ lùng

Autopro 7 giờ 7 lượt xem

Ô tô Trung Quốc ồ ạt đổ bộ thị trường Việt: Giá rẻ, nhiều 'option', giống nhau đến lạ lùng

Brilliance V7, Dongfeng T5 và MG HS là những mẫu crossover cỡ C đến từ Trung Quốc vừa đổ bộ thị trường Việt Nam.

Vệ sinh muội than động cơ có cần thiết?

Zing.vn 7 giờ 4 lượt xem

Vệ sinh muội than động cơ có cần thiết?

Hiện tượng bám muội than động cơ là gì và ảnh hưởng ra sao tới khả năng vận hành của xe? Nguyên nhân và các cách khắc phục.

Trực thăng, xe chuyên dụng sẽ hỗ trợ trong đường đua F1 Hà Nội

DailyXe 7 giờ 13 lượt xem

Trực thăng, xe chuyên dụng sẽ hỗ trợ trong đường đua F1 Hà Nội

9 loại phương tiện hỗ trợ trong đường đua F1 Hà Nội sẽ bao gồm cả trực thăng luôn ở chế độ chờ, sẵn sàng cất cánh đưa người bị nạn đến bệnh viện

Giá xăng còn 12.000 đồng một lít

Autodaily 7 giờ 11 lượt xem

Giá xăng còn 12.000 đồng một lít

Từ 15h hôm nay, mỗi lít xăng giảm hơn 4.000 đồng về chưa đến 12.000 đồng - mức thấp nhất trong 11 năm qua.

Tiết lộ về nữ MC xinh đẹp trong phóng sự về xe VinFast trên kênh Discovery

DailyXe 7 giờ 10 lượt xem

Tiết lộ về nữ MC xinh đẹp trong phóng sự về xe VinFast trên kênh Discovery

Khi không dẫn chương trình cho các sự kiện, Claire Jedrek là tay đua xe nữ duy nhất của Singapore, từng đạt vị trí thứ 2 giải đua Malaysian F1

Nhiều ô tô đồng loạt giảm giá đến 350 triệu cuối tháng 3

DailyXe 8 giờ 18 lượt xem

Nhiều ô tô đồng loạt giảm giá đến 350 triệu cuối tháng 3

Thêm nhiều mẫu xe ô tô giảm giá vài trăm triệu đồng nhằm kích cầu người mua trong bối cảnh dịch virus Covid-19 diễn biến phức tạp gây ảnh hưởng. Trong đó, giảm giá cao nhất đợt cuối tháng 3 này thuộc về xe sang BMW X7.

Triển lãm ôtô trở thành bệnh viện dã chiến

VnExpress 8 giờ 17 lượt xem


Triển lãm ôtô trở thành bệnh viện dã chiến

MỹDetroit Auto Show đóng cửa, nơi tổ chức triển lãm được trưng dụng và cải tạo thành một bệnh viện dã chiến.

Sedan, hatchback dần kém hấp dẫn

VnExpress 8 giờ 18 lượt xem


Sedan, hatchback dần kém hấp dẫn

Doanh số các dòng sedan, hatchback truyền thống tiếp tục sụt giảm thị phần trong tổng loại ôtô bán ra 2019.

Cảnh sát đội mũ bảo hiểm hình nCoV dọa tài xế

VnExpress 8 giờ 16 lượt xem


Cảnh sát đội mũ bảo hiểm hình nCoV dọa tài xế

Ấn ĐộMang hình mô phỏng nCoV trên đầu, cảnh sát muốn người dân chú ý và không ra đường khi dịch Covid-19 bùng phát.

Hủy triển lãm xe lớn nhất Mỹ lấy chỗ làm bệnh viện chữa Covid-19

Zing.vn 8 giờ 16 lượt xem

Hủy triển lãm xe lớn nhất Mỹ lấy chỗ làm bệnh viện chữa Covid-19

Triển lãm Ôtô Quốc tế Bắc Mỹ tại Detroit dù còn 3 tháng nữa mới đến lịch tổ chức nhưng đã được thông báo hủy bỏ để nhường địa điểm làm bệnh viện dã chiến chống dịch Covid-19.

Cần Thơ giảm xe buýt, dừng nhiều tuyến xe khách liên tỉnh phòng COVID-19

DailyXe 8 giờ 12 lượt xem

Cần Thơ giảm xe buýt, dừng nhiều tuyến xe khách liên tỉnh phòng COVID-19

TTO - Ngày 29-3, ông Lê Tiến Dũng - giám đốc Sở Giao thông vận tải TP Cần Thơ - cho biết bắt đầu hôm nay 4 tuyến xe buýt liên tỉnh đi Đồng Tháp, Vĩnh Long, Hậu Giang, Sóc Trăng sẽ ngưng hoạt động để phòng ngừa dịch COVID-19.

Hàng loạt hãng xe khủng hoảng vì Covid-19, Chính phủ các nước đau đầu giải cứu

DailyXe 9 giờ 18 lượt xem

Hàng loạt hãng xe khủng hoảng vì Covid-19, Chính phủ các nước đau đầu giải cứu

Doanh số bán hàng giảm, sản xuất đóng băng, nguồn cung cạn kiệt là những gì mà các hãng xe đang phải trải qua. Lúc này cần có sự nhập cuộc của chính phủ các nước để làm “đòn bẩy” cho sự vực dậy của nền công nghiệp ô tô.

Siêu xe McLaren 720S đỉnh nhất Việt Nam về nước, chủ nhân cấp tập khử trùng

DailyXe 9 giờ 18 lượt xem

Siêu xe McLaren 720S đỉnh nhất Việt Nam về nước, chủ nhân cấp tập khử trùng

Sau gần nửa năm đặt hàng, siêu xe McLaren 720S bản mui trần model 2020 đỉnh nhất Việt Nam vừa về nước. Chủ nhân chiếc siêu xe chính là trưởng đoàn Car Passion đã lập tức khử trùng ngừa dịch Covid-19 khi đưa về gara riêng.

Điểm qua những mẫu xe giảm giá mạnh trong tháng 3/2020

Danviet 9 giờ 25 lượt xem

Điểm qua những mẫu xe giảm giá mạnh trong tháng 3/2020

(Dân Việt) Tháng 3/2020 đánh dấu nhiều lần ra mắt các mẫu xe mới và hàng loạt các mẫu xe giảm giá mạnh để dọn kho và kích cầu mua sắm.

Giá xăng xuống thấp nhất 11 năm

Zing.vn 10 giờ 18 lượt xem

Giá xăng xuống thấp nhất 11 năm

Từ 15h chiều nay (29/3), giá xăng E5 RON 92 trong nước giảm 4.100 đồng/lít, xuống còn 11.956 đồng/lít, thấp nhất kể từ tháng 4/2009.

Giá xăng giảm hơn 4.000 đồng/lít từ 15h chiều nay (29/3)

XeHay 10 giờ 42 lượt xem

Giá xăng giảm hơn 4.000 đồng/lít từ 15h chiều nay (29/3)

Liên Bộ Công thương - Tài chính vừa công bố giá điều chỉnh giá bán các mặt hàng xăng dầu, theo đó, từ 15h ngày 29/3, mức giá xăng dầu giảm sâu cụ thể như sau: Xăng E5RON92: giảm 4.100 đồng/lít; Xăng RON95-III: giảm 4.252 đồng/lít; Dầu diesel 0.05S: giảm 1.776 đồng/lít; Dầu hỏa: giảm 2.705 đồng/lít; Dầu mazut 180CST 3.5S: giảm 1.048 đồng/kg.

Tin tức mới